GA4、正直むずかしいですよね。
最初の画面で戸惑ってしまう人が多いツールです。
この記事は、はじめてでも“つまずかない”ための道案内として書きました。
さらに、完全無料のパワーポイントスライド「今日から始めるGA4完全ガイド」と、これをさらにわかりやすく補足説明した全21ページの無料PDF「GA4完全ガイド – サポートレポート」もご用意しました。
ダウンロードしてお役に立ててもらえるとうれしいです。
◉完全無料のパワーポイントスライド全25ページ「今日から始めるGA4完全ガイド」
◉無料PDF全21ページ「GA4完全ガイド – サポートレポート」
この記事のゴールは
- GA4で数値がちゃんとたまるようになる
- 迷わず見る場所が分かるようになる
- 重要な行動（問い合わせや購入）を見える化できる
今日は「最初の10分でやる4つ」と、「毎週ここを見る」だけに絞ってご案内します。
ステップ0：ことばの準備
- イベント＝ユーザーの行動のメモ（例：ページを見た／スクロールした）
- キーイベント＝その中でも特に大事な行動（例：問い合わせ送信、購入） GA4の中では「キーイベント」と呼びます。広告の世界では似たものを「コンバージョン」と呼ぶことがあります。
よくある混乱：
「コンバージョン」と「キーイベント」はほぼ同じ意味に見えますが、GA4の画面では“キーイベント”という名前で管理します。
ステップ1：データ保持を14か月に
長く振り返るための大事な最初の設定です。
- 管理 ＞ データ設定 ＞ データ保持
- 「イベントデータの保持」を 14か月 に変更
- 保存
メモ：探索（深掘り分析）で特に効きます。早めに変えておけば安心。
ステップ2：拡張計測をONに
基本の行動（ページ表示／スクロールなど）を自動で拾ってくれます。
- 管理 ＞ データストリーム（Web）
- 対象サイトのストリームをクリック
- 拡張計測 を オン（switchが青になっていればOK）
スクロールは「縦90%に到達した最初の1回」を記録します。最初はこれだけで十分です。
ステップ3：キーイベントを1つ決める
まずはたった1つでOK。
「問い合わせ送信」や「購入完了」など、成功の合図を選びます。
例：問い合わせ送信をキーイベントにする
- レポート ＞ イベント（または 管理 ＞ イベント）
- 一覧にある該当イベント（例：
generate_leadやform_submit）の『キーイベントとしてマークを付ける』をオンにします（画面によっては星（★）マークで表示されます）」
→ これでキーイベント化されます
もし一覧に目的のイベントがなければ、サイトのフォーム送信側でイベント名を1つだけ送るように設定しておきましょう（名前は
generate_leadが分かりやすいです）。
ステップ4：DebugViewで“動いているか”確かめる
「設定したのに数字が増えない…」の多くはここで気づけます。
- 管理 ＞ データの表示 ＞ DebugView
- 自分のPCやスマホでサイトを触る（フォーム送信など）
- 画面のタイムラインに、さきほどのイベントやキーイベントが順番に出ることを確認
出ないとき：広告ブロッカーを一時OFF、プライベートブラウズを解除、計測IDの重複やタイプミスもチェック。
ここからが“日々の使い方”——毎週ここだけ見ればOK
1）リアルタイム
- レポート ＞ リアルタイム
- 過去30分で「どんな人が・どこから・どのページを見ているか」を把握
新しいLPやキャンペーンを出した直後に動作確認＆反応を見るのに便利です。
2）集客サマリー
- レポート ＞ 集客 ＞ ユーザー獲得
- どの流入（検索／広告／SNSなど）が質の良いセッションを連れてくるかを確認
- 平均エンゲージメント時間
- セッションのキーイベント率（CVR）
「量」だけでなく「質」を見るのがコツです。
3）ページとスクリーン
- レポート ＞ エンゲージメント ＞ ページとスクリーン
- どのページが読まれているか、スクロール（90%）がどれくらい起きているかを見る
スクロールが少ないページは「序盤の文章」や「目次」「図の位置」を見直すと改善しやすいです。
もう一歩：簡単な“成果の見立て”を作る
例：問い合わせが目標のBtoBサイト
- イベント
page_view（自動）scroll（自動／90%）view_contact（お問い合わせページ表示）generate_lead（問い合わせ送信） ← キーイベントに★
- 見る指標
- セッションのキーイベント率（CVR）
- 主要流入別CVR（検索／広告／SNS）
- ページ別のスクロール発生率（読み切りの指標として）
目的はシンプルです。
「どこから来た人が、どのページで、成功に近づいたか」が分かればOKです。
よくあるつまずきと解決メモ
- 年齢・性別が出ない
→ Googleシグナルの有効化＋同意が必要。しきい値により非表示のこともあります。 - 自分のアクセスを除外したい
→ データ設定でIP除外。テスト端末はDebugViewだけに使うのもおすすめ。 - クロスドメインで分断される
→ 自動タグ付けやメジャードメインの設定を確認。 - 数値の定義がUAと違う
→ 直帰率は「エンゲージメントがなかったセッションの割合」。UAと同じ値にはなりません。
どうしても迷ったら、この記事の最初の4ステップに戻ればOKです。そこが土台です。
よくある質問（FAQ）
Q1. 「キーイベント」と「コンバージョン」は同じ？
ほぼ同義です。GA4の管理画面やレポートでは”キーイベント”という名前で扱います。Google広告など外部ツールでは「コンバージョン」と呼ばれることもありますが、意味は同じです。Q2. 何から見れば良い？
週次では「ユーザー獲得」「ページとスクリーン」「キーイベント率」の3つ。月次で「探索」を使って原因を深掘りします。最初は標準レポートだけで十分です。Q3. 目標が複数ある場合はどうする？
まず1つに絞って★をつけましょう。慣れたら段階的に追加します。増やしすぎると何を改善すべきか分からなくなります。Q4. 自分のアクセスは除外すべき？
はい。「管理 ＞ データストリーム ＞ タグ設定を行う ＞ 内部トラフィックの定義」から自社のIPアドレスを登録できます。テスト時はDebugViewで確認し、通常レポートには含めないのがおすすめです。Q5. データが表示されるまでどのくらいかかる？
リアルタイムレポートは数秒〜数分。標準レポートは24〜48時間かかることがあります。設定直後は焦らず、翌日以降にもう一度確認してください。Q6. UAとGA4で数値が違うのはなぜ？
計測の仕組みが根本的に変わったためです。特に「直帰率」はUAでは「1ページだけ見て離脱」、GA4では「エンゲージメントがなかったセッション」を指すため、数値が大きく異なります。過去と比較せず、GA4内での推移を見るのがコツです。Q7. スマホとPCで別々に見られる？
「レポート ＞ ユーザー属性 ＞ テクノロジー」から、デバイスカテゴリ（desktop / mobile / tablet）別の動きを確認できます。レスポンシブ対応の効果測定にも使えます。Q8. もっと細かく分析したいときは？
「探索」機能を使いましょう。自由にディメンション（性別・地域・流入元など）と指標（PV・CVRなど）を組み合わせて、深掘り分析ができます。慣れてきたら「セグメント」で特定ユーザー層だけを抽出する技も便利です。
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— GA4の基本／イベント×キーイベント／初期設定チェックリスト／標準・探索・Lookerの見方／学習ロードマップまで、会議や社内勉強会にそのまま使えるスライド構成。
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— スライドの補強テキスト。図解とやさしい語り口で、“つまずき”を先回りして解消。EC・BtoBケース／FAQ／用語集つき。
・最初の10分で終わる初期設定の道順
・レポート三段活用（標準で傾向→探索で原因→Lookerで共有）
・キーイベント設計の型（最終目標と中間指標をバランスよく）もそのまま使えます。
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